大数据传播视域下的品牌管理

在媒介化社会与风险社会时代，品牌管理特别是品牌舆情监测日益成为企业关注的问题之一，基于这一判断，本书对大数据传播在品牌宏观管理、品牌日常营销管理以及品牌舆情监测管理等方面进行全方位分析，以回答如下几个主要问题：如何利用大数据对品牌进行精准定位？ 如何利用大数据对品牌的竞争力进行多维度分析？如何实时洞察消费者并建立两者良性的互动关系？大数据能否为品牌管理所用，它对品牌管理带来了哪些要求与变化？本书从以下五个方面展开。一是分析了大数据的特征及其引发的品牌管理新思维。二是梳理了大数据对品牌管理的重要功能及其应用阻碍。三是从逻辑结构和系统结构两个方面，提出了大数据品牌管理平台的构建方案。四是阐释了基于大数据运用的品牌管理的主要领域。五是从外部制度环境、品牌数据库建设、构建品牌管理保障体系和数据伦理规范等方面，提出了大数据背景下的品牌管理改进路径。