品牌·传播·文化：广告产业与书业变局中的中国思考

整部书以“回应”概括全书内容的总体探求，即回应时代召唤，回应现实需求，回应理论创新。首先，回应时代召唤。新世纪以来，在全球化传播和网络媒介推动下，中国传播格局发生了重要变革，也出现了一些新的传播现象。本书既关注了前一个十年文化传播中最为引人注目的畅销书风潮，也对讲好中国故事的新型载体——公益广告给予了关注。其次，回应现实需求。无论是出版业还是广告业，当前所有的文化产业都面临着大数据、新媒体这些重要现实背景。如何理解这些背景？如何应对新媒体对原有产业的冲击，开创产业发展的新路径？论文从战略层面上进行了探讨。在结构上，本书分为上、中、下三篇，上篇为广告产业篇，系统研究了陕西广告文化产业、西部广告文化产业的转型升级问题以及大数据时代的广告产业生态；中篇为公益广告篇，囊括中国公益广告话语变迁、中国梦公益广告、公益广告中的国家认同建构三个主题；下篇为图书产业篇，立足传播学五w模式对畅销书传播展开论述，具体可分为畅销书的兴起、畅销书传播主体研究、畅销书受众研究、畅销书媒介推广研究、畅销书的文化反思。